2023-01-26 11:15:54 |
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新冠肺炎疫情在各地蔓延以来,以及双减政策之下,新东方股票市值
蒸发了90%,实际控制人俞敏洪遣散了上万名员工,关闭了上百家新东方双语学校。
2021年12月,俞敏洪
决定转战电商,成立了东方甄选,并鼓励年轻的老师们走到镜头面前,来到抖音上——直播卖货。
董宇辉火了
董宇辉火了,他没想到自己双语直播带货,竟然会这么火。
很多网友叫他方老师,因为他的脸比较方;很多媒体形容他为“中关村兵马俑”,而不再是“中关村周杰伦”,因为他“长得像兵马俑”。
(董宇辉直播,东方甄选供图)
董宇辉火到什么程度?——东方甄选团队人士告诉经济观察网,董宇辉的采访时间已经排到下下周去了。
打开百度百科,输入“董宇辉”,你会发现:董宇辉曾任新东方在线高三英语名师和学科负责人,被称为“中关村周杰伦”。
董宇辉被形容为“曾经的新东方英语名师董宇辉重新回到了聚光灯下。在辅导了约50万名学生8年后,29岁的董宇辉成为一名销售农产品的直播主持人。董宇辉在直播间一边卖牛排,一边说教英文。”
数据可以证明一切。
6月10日,东方甄选董宇辉双语直播间销售额突破1500万;6月12日晚间,董宇辉直播间有10.8万人听其讲书,几万册图书迅速销售一空。
截至6月14日13点39份,东方甄选的粉丝已经达到461.2万,要知道,从2021年12月29日开直播,东方甄选0到100万粉丝用了6个月,而从100万到200万只用了3天时间。
俞敏洪向董老师发来贺信:“宇辉,这两天你直播太辛苦了,估计后两天热度会下来一点,你赶紧适当休息一下。代表新东方向你表示感谢!”
董宇辉在微博上公布了全文,并表示:“一大早收到俞老师的关心,兴奋,感动。”
同时董老师还自嘲自己因为才华上微博热搜——“这么多年,一直欺骗自己,说自己帅,我这么帅一定会出人头地的,现在微博坐实了,最后被人认识,却不是因为帅。好难过。”
看了新东方老师们用纯正的英语直播带货,很多网友不由自主地评论:“新东方好像转型又没有完全转型,老师虽然是在卖货但又像是在讲
课。”
董宇辉在双语直播中,不仅将所售卖的货物用英语解释和加注,还旁征博引历史典故、地理知识,成为
直播行业的一股清流。
在抖音上,董宇辉介绍自己:“曾经是老师,现在是售货员。”
“大部分像我们这样的普通人,只要经过专业的训练和练习,其实也可以成为某一个领域的专家。”董宇辉在推荐安德森·埃里克森《刻意练习》这本书的视频中说道。
2022年3月27日,董宇辉还在澳大利亚游荡,这个时候,东方甄选已经开始直播卖货,很少有人知道俞敏洪作出直播卖货的决定之后,东方甄选这帮人经历了什么。
董宇辉早前的一个视频采访或许能够解释这个问题。
在采访中,董宇辉说:“自己曾经一度要放弃,也想着要离开。在无比的自我否定、沮丧痛苦和犹豫的时候,彻夜失眠,因为看不到自己的价值。当时已经跟人力谈完了,准备签离职。但是走的时候特别舍不得,于是去找了孙老师(东方甄选CEO孙东旭),想跟他体面的告别。”
孙东旭对董宇辉说,“当你不知道有什么用的时候,你要做的就是彼此相信,彼此依靠,彼此取暖,我们总会找到出路的。”
新东方选择做农业的时候,董宇辉中间回过一次家。他问奶奶,如果有一天自己变成卖菜的,奶奶会怎么看。奶奶说挺好,你健康就行。
就这样,董宇辉从一名英语老师,变成了一名售货员,人气和流量都超越同样在做直播的老板俞敏洪。
俞敏洪决定做直播
开始直播的6个月后,东方甄选火了,但是没想到会这么火。
恐怕俞敏洪自己也没有想到会这么火。
(东方甄选团队,东方甄选供图)
工商信息显示,东方甄选的全名叫做东方甄选(北京)科技有限公司(文中简称“东方甄选”),注册资金1000万元,由北京新东方迅程网络科技股份有限公司控股,法定代表人是孙东旭。
6月10日以来,港股新东方在线(01797.HK)从最低4.35港元,涨至最高12.5港元,涨幅高达287%。美股新东方(EDU)的涨幅没有这么高,仅从16美元涨至18.47美元。
2021年对新东方老师和俞敏洪而言,是异常惨烈的一年。