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中国社科院发布K12在线英语蓝皮书 提高口语能力是主要动机

2022-08-19 16:15:54 | 人围观 | 评论:


蓝鲸教诲3月31日讯，近日，《2020中国K12在线英语成长蓝皮书》公布，从行业布景阐发、利用者察看、品牌表示和趋向钻研四个方面临K12在线英语赛道成长作出调研阐发。

据领会，《2020中国K12在线英语成长蓝皮书》是由中国社会科学院国情查询拜访与大数据钻研中间结合南边周末配合公布，本次陈述以被访者的表述内容、选择内容作为陈述信息的来历。此中，定量问卷1644份样本，触及东部、南部、中西部、北部一二线都会、三四线都会及如下都会。定性深访5组，触及都会包含北京、上海和成都。

陈述指出，K12群体界说正逐步低龄化。K12在线用户范围和增速均呈逐年递增态势。总体来看，在线教诲用户群体范围处于较为巨大且不乱的状况，陪伴着K12在线教诲需求日渐兴旺，不竭增加的受世人数和市场范围也吸引了浩繁线下教诲机构转阵线上，且疫情加快了这一趋向。培育孩子进修乐趣，是当下用户对在线英语的重要定位。在K12在线英语这条赛道中已竣事蛮横发展阶段进入深耕期头部品牌用户会聚效应较着。

陈述显示，家长为孩子选择在线英语教诲主如果为了提高孩子的白话能力，57%的家长以提高孩子的白话能力为重要念头选择在线英语。别的，西席资本、品牌知名度、一对一的讲授方法和白话的晋升结果是家长广泛比力垂青的产物身分。

陈述成果显示，家长认为51Talk在晋升听力和白话方面成就最佳，而新东方在线、学而思网校和功课帮在晋升测验成就和写作能力方面更加超卓。

在线英语课程机动，利用频率高，但31-40分钟还是“黄金时长”。此中，在线英语课程中，真人一对一讲授最受青睐。今朝，在线英语课程日均耗费不到一顿饭钱，可见在线英语已日益普惠。而在线教诲在拓客渠道方面，则口碑营销结果强于告白鼓吹。

按照所供给的产物性子，本次调研的17个在线教诲品牌分为了三类，别离是综合培训类（4个)、进修教导类（3个）和在线英语课程类（10个）；学而思网校、掌门一对一和51Talk别离在各自范畴表示最优，同时三家品牌不但在当前市场中份额领先，用户将来对其利用意愿一样最高。

在知名度和转化率方面，学而思网校是最为用户通晓的品牌，有69%的受访者据说过。从利用环境来看，51Talk以64%的转化率和91%的复购率盘踞高位。用户的保存是对平台最佳的承认，也是口碑导向的首要身分。

在师资气力方面，陈述阐发指出，家长广泛存眷西席讲授立场、讲授法子及课程设置，通例认知则高估了西席国籍布景对付利用得意度的影响。而菲律宾外教因为二语习得的履历上风，教诲结果受抵家长好评。

蓝皮书陈述阐发认为，受疫情影

响，短时间内，在线教诲迎来了成长盈利期，浸透率和用户范围大幅晋升，但从久远来看，教诲赛道的本钱融投资将加倍理性，同时消费市场端将更等待普惠型教诲产物。