叽里呱啦发布品牌战略及英语启蒙市场用户调查报告
2022-04-02 08:02:50 | 人围观 | 评论:
- 2022-04-02 08:02:50叽里呱啦发布品牌战略及英语启蒙市场用户调查报告
叽里呱啦联合创始人兼CEO谢尚毅
新浪教育讯 11月29日，在线英语启蒙教育品牌叽里呱啦召开“让天赋发声”品牌发布会，叽里呱啦联合创始人兼CEO谢尚毅首次对外公开品牌战略，并与界面新闻联合推出《中国英语启蒙市场用户行为调查报告》。谢尚毅表示未来将围绕内容、教研、科技三大教育内核，打造在线英语启蒙教育行业的全新品质标准。
随着越来越多的玩家入局，英语启蒙市场已经从蓝海成为教育领域最火热的赛道之一。研究机构预测，低幼儿童英语市场可达千亿级别。如何在激烈的竞争中形成行业壁垒？谢尚毅认为，内容、教研和科技是教育的三大内核，未来几年，叽里呱啦也将从这几方面发力，与世界顶级儿童教育内容资源方合作，打造教育IP，积蓄产品力，搭建英语启蒙教育的护城河。
内容上，叽里呱啦将通过深化与全球顶级儿童教育内容资源方合作，引进并数字化50个全球知名的儿童教育IP，如英国国宝级绘本Spot系列中的“小玻狗”等，将英语启蒙数字内容与国际接轨。
教研方面，叽里呱啦将在原有的主题式教学基础上，升级研发基于任务的场景式教学方法和体系，将“有趣和有效”更好地落实在听说读写各个维度，并针对“批判性思考”、“创造性学习”、“技巧性沟通”、“高效性协作”和“世界性公民”等5C人才的要求进行培养，让孩子不仅学好英语，更具备国际视野叽里呱啦发布品牌战略及英语启蒙市场用户调查报告，拥有能够面向未来的能力。
科技领域，叽里呱啦也正在推进AI人工智能技术更深入地运用，通过NLP自然语言处理技术，构建不同的领域模型、教学模型和学习者模型，根据孩子的输出内容，去做语音、语义的判断叽里呱啦英语课程，形成可理解性的对话，将AI对话从重复练习升级为真正有价值的语言输出。
圆桌论坛
除了品牌战略之外，叽里呱啦还与界面新闻联合发布了《中国英语启蒙市场用户行为调查报告》，以“在线启蒙英语教育市场现状及洞察”为核心基础，通过市场分析、用户洞察、行业现状、品牌案例四大板块，找出低龄化的原因、发展的图谱，同时揭示英语学习低龄化的现状。
《报告》显示，中国启蒙英语教育市场已达千亿规模，近9成家长认为启蒙阶段学英语会对孩子很有帮助，5岁前已成为“一零后”学习英语的起跑线。知名儿童发展与教育专家、首都师范大学心理学院副教授邢淑芬博士在圆桌论坛上表示，3-5岁是儿童第二语言天赋开启的重要阶段，适度地在儿童游戏活动中接触英语，有利于儿童长远的个人能力塑造。
《报告》还显示，平均每年2750元是家长最能接受的英语启蒙课程价格。在英语启蒙产品类别的选择上，80%的家长选择英语儿歌，60%家长选择线上视频互动产品，在线英语启蒙学习产品以其时间、空间灵活方便，将受到更多家庭的青睐。
而在英语启蒙学习的频次上，以叽里呱啦用户所在城市来看，城市发展水平越好的家庭更愿意在英语启蒙学习上花更多的时间，二线及以上城市用户的每周英语启蒙学习的频次均超过3次。
作为一家在线英语品牌，叽里呱啦的耕耘收获了用户、市场和资本的一致认可。数据显示，截至2018年10月底，叽里呱啦的注册激活用户已超过2000万叽里呱啦英语课程，付费用户超过150万，其中72%的用户是通过口碑推荐，知道并使用叽里呱啦的。在App Store已经获得超过26万条好评、满分5分中4.8分的高分。就在上周叽里呱啦英语课程，叽里呱啦宣布已完成数千万美元B轮融资，投资方为红杉资本中国基金、贝塔斯曼亚洲投资基金和挚信资本。
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