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3天涨粉超130万!俞敏洪直播火出圈，不仅卖货还教英语!股价飙升

2023-04-25 06:19:54 | 人围观 | 评论:


一边看直播带货还能一边学英语？直播圈也卷起来了！

近日，新东方旗下的直播带货平台“东方甄选”因主播双语直播带货人气大涨，3天涨粉超过130万，多次登上热搜榜。截至目前，该直播间约有250万粉丝。

在爆火之后，俞敏洪也来到直播间，和众多老师们一起直播带货。谈到主播双语带货时，俞敏洪表示，“这是新东方老师们非常关键的转型，他们从天天被学生叫做老师的老师，转型做带货主播，受到了大家的关注和部分的肯定，感谢各位网友的包容宽容和支持。”

在直播间爆火的带动下，多个话题快速登上热搜榜，“从没想过能在直播间学英语”登上抖音热搜榜单第一，“新东方名师当主播走红”“新东方主播”等话题全网出圈，登上微博热搜。

主播双语直播带货

3天涨粉超过130万

基金君也去直播间围观了一会，在直播过程中，多位主播用双语直播带货，虽然在介绍过程中多用中文介绍，但会时不时地为大家普及下英文小知识，并在白板上书写一些英文单词或短语，方便大家学习。

例如，近日爆火的明星主播董宇辉用双语介绍牛排时表示，“牛排

价格299。12 pieces of steak，12片牛排，24 bags of seasonings，24包调料，配料表是ingredient。”

另外在讲红枣时，主播yoyo也在英文“red date”的基础上为大家延伸了“date”的几种含义和用法，一是日期，二是约会，三是大枣。

这位新东方名师更是在几分钟的时间里售出6700多单桃子。

在直播间爆火的同时，销量也直线暴涨。6月9日-10日，东方甄选直播间观看人次从65万暴涨超760万，单日销量总额从98万元到破千万。据第三方直播数据统计平台灰豚数据显示，东方甄选直播间10日晚间直播，峰值人数达到10.8万，直播商品数共125件，直播销量19.8万件，直播销售总额达到1534.3万元，相较首播成绩翻了近三倍。

另外，新榜数据显示“东方甄选”近3天涨粉超过130万，累计粉丝达到243万。最近一周时间里，“东方甄选”的直播间带货销售额近2975万元。

主播yoyo在视频中提到，自己曾经历一上午没有卖出一单的情况，根本没人看，偶尔父母想她了会到直播间看看，问问早上吃了饭没有，“那时候知道我们的太少了，就算有人想买，也不敢买”。

yoyo形容当时“东方甄选”是个“脚底板直播间”，俞敏洪也曾在个人公众号透露过每天销售额“少得可怜”。

6月8日，俞敏洪在微信公众号中表示，“去年，我带领大家建了‘东方甄选’，希望开拓一条和教育不太相关的农产品之路。现在半年过去了，已经有了稳定的销量，并且已经开启了自己品牌的农产品之路。这一周，我又带领大家组建了“新东方直播间”队伍。这一队伍，专门来推广新东方优质的教育产品以及其他优质教育相关的产品，包括图书、智能软硬件学习设备、和学习相关的文教用品等。相信假以时日，这个平台会成为很好的教育产品销售平台。”

据了解，东方甄选主体是东方优选（北京）科技有限公司，其背后股东正是新东方教育科技集团。

网友：转型太成功了

有网友逗趣称，“为知识付费，还送大虾，真的挺

划算！”还有网友表示，“新东方的直播真的太有意思了。转型的相当成功了。”“新东方老师进直播真的是降维打击。”“新东方把直播玩出了新高度！”

新东方在线股价大涨

受消息影响，6月10日，新东方在线股价盘中一度大涨45％，截至收盘报6.23港元，涨39.37％，最新总市值为62.3亿港元。5月12日以来，新东方在线股价已然实现翻倍，期间累计涨超107％。

新东方2022财年第三季度财报显示新东方净营收6.14亿美元，同比下降48.4％；股东应占净亏损1.22亿美元，上年同期为净利润1.51亿美元，同比下降180.9％；前三季度，新东方净营收25.81亿美元，同比下降15.8％；股东应占净亏损9.98亿美元，上年同期为净利润3.80亿美元，同比下降362.8％。对于下跌的主要原因，新东方表示主要为终止K-9学科课后辅导业务所带来的影响。

俞敏洪此前表示，尽管公司正处于业务重组阶段，但新业务和举措呈现积极和良好的增长势头。虽然这些新业务尚处于起步阶段，但利用新东方从多年经营历史中积累的品牌知名度和教育资源，预计上述

的新业务能从下个财政年度起为集团的总收入带来具意义的贡献。

此外，新东方也在不断探索新的商机。回顾新东方的带货之路，起初是在去年12月28日，新东方在微信公众号发文，当晚8点将推出直播带货新平台“东方甄选”。俞敏洪表示，自己将不定期出现在东方甄选的直播平台上。对于“是不是不做教育了”的问题，新东方回应称，还会在教育领域继续努力。

随后，新东方决定进入教育文化直播带货领域，为孩子们提供优质教育产品，因此“新东方直播间”正式上线。

对于直播经济，俞敏洪将其叫做商业的第三次革命。他指出，第一次是大卖场，第二次是电商，第三次就是直播带货。随着新东方教育产品的不断完善，如何让这些教育产品抵达千家万户，就是新东方需要思考的重要问题。自去年政策之后，他对新东方的定义是成为以教育产品为核心的教育公司。产品需要销售渠道，我发现最有效的销售渠道除了找代理，就是直播带货。

本文源自中国基金报