2022-03-25 18:00:14 | 人围观 | 评论:
争夺稀缺版权资源，构建起竞争壁垒。
媒体训练营10月31日报道
文|左远良
10月31日，在线少儿英语品牌伴鱼，宣布与数字教育集团培生达成战略合作，携手打造国际化数字教育内容。伴鱼由此成为国内首家获得培生Big English少儿英语课程第二版(美语版)、Big Fun Refresh正版电子资源授权的机构，双方将在数字教育内容开发领域展开深入合作。
据了解，伴鱼少儿英语自2015年创立以来，开发了伴鱼英语、伴鱼绘本、伴鱼少儿英语等产品，目前拥有注册用户超过千万，其中付费用户达14万+，2018年前9个月营收增长达11倍，续费率达97.1%。上线仅一年多时间，伴鱼凭借固定外教，灵活预约等优势成为行业后起之秀。
培生集团是全球知名的教育机构，成立于1844年，致力于开发适应各年龄层学生的教育内容、教育信息技术，以及对教育工作者测试及测评、职业认证等服务，目前已遍布全球70多个国家。上个月，培生正式推出全球少儿英语旗舰课程Big English第二版（简称“BE2”）。
伴鱼创始人兼CEO 黄河表示，“伴鱼拥有强大的产品研发、运营团队，与培生合作后，会将培生广受认可的旗舰教材BE2、Big Fun Refresh进行二次开发久伴英语，让孩子听、说、读、写四大方面的能力都能快速提高，让英语学习更有效。”
打破国际壁垒，优质教材内容本土化
记者了解到，“BIG家族”是培生集团专为英语非母语国家的3-12岁学习者设计的“培养未来小公民”旗舰项目。Big Fun和Big English就是专为幼儿园和小学阶段的英语学习者专门打造的英语课程，应用了全球英语教学的最新方法和趋势，也是培生第五代儿童英语课程体系的代表作。
Big English主要面向小学阶段的英语学习者，为5-12岁少儿打造了从课堂教学、课后学习到测试评估的一站式个性化学习新路径。在Big English中，培生将优质的教育内容资源、测评服务及创新的数字化解决方案有机结合。
Big Fun则是为3-6岁学龄前幼儿打造的英语课程，充满了奇思妙想和生活乐趣，在英语学习过程中，能有效帮助学龄前幼儿培养创造性思维、分析和解决问题、动手操作等技能。
培生大中华区董事总经理林国章表示，随着中国学习者不断增长的在线学习以及移动学习需求，希望将培生核心的优质资源带给更多中国学习者。与伴鱼达成战略合作，将培生在教育内容、测评、数字化产品等方面的优质资源与伴鱼丰富的在线教育经验相结合，共同为更多中国学习者提供个性化的学习路径，实现高效英语学习。
培生大中华区董事总经理林国章
伴鱼教研负责人Frank表示，“与培生集团合作，是伴鱼在版权合作领域的又一里程碑事件，这也将是伴鱼持续推进国际化合作的第一步，未来，将不断携全球顶尖教育机构，进行教学、内容深度研发，为中国孩子打造世界级的英语学习内容。”
黄河谈到，伴鱼从创立之初，就始终坚持为学生提供完美的教育产品和内容久伴英语，通过产品技术的创新，在竞争激烈的在线教育市场赢得了用户认可。对于伴鱼而言，打破国际壁垒，将全球权威教材引入平台后，最重要是将教材内容进行本土化“培育”，真正实现个性化教育的全球普惠。
当前，互联网教育平台的快速发展和规模化，必然要求教学和教研同步跟进，每家机构要想快速取胜，就必须加速提升教研实力。伴鱼通过与培生集团等国际机构的深入合作，能获取稀缺的版权资源，构建起竞争壁垒，进而匹配市场端的发展速度。
进入红海竞争，伴鱼如何保持高速增长？
如今，随着资本的疯狂涌入久伴英语，互联网教育赛道热闹非凡，企业数量一时间呈几何式增长。“互联网教育已成红海”、“在线教育已发展到下半场”，诸如此类的言论也因此甚嚣尘上。互联网教育市场形势究竟如何？伴鱼又如何在少儿英语赛道中寻求突围？
黄河表示，互联网教育一定是在线教育，但是在线教育不一定是互联网教育。互联网教育不但能通过线上的形式更好的解决教育资源的分配问题伴鱼与培生集团达成合作，获少儿英语资料正版授权，更重要的是通过产品，基于大数据、AI等技术最大限度提高学习效率，持续迭代提供更好的学习体验，最终帮助学生取得最好的学习效果。所以，产品力会是互联网教育的关键能力。
据黄河介绍，伴鱼少儿英语整体的续费率是97.1%，这说明在付费用户突飞猛进发展的同时，一直保持着较高的客户满意率，这非常重要。如何在红海情况下持续保持高速增长呢？我们认为最终还要落实到团队上，首先要对教育行业充满敬畏，其次注重学习体验和学习效果，并且要反复沉淀科学系统的内容，生产专业的产品以适合互联网教育。
伴鱼创始人兼CEO 黄河
伴鱼少儿英语要求教师更专业，只能是英、美、加、澳四国的外教，同时跟TESOL深度合作，确保有专业的外语教授认证。在内容方面，伴鱼希望课件和绘本有系统性的学习点，螺旋性的知识安排，更加科学性帮助孩子更有效的记忆和掌握。
此外，伴鱼认为，将来的互联网教育，核心可能要到产品，到数据，到基于数据的人工智能来分析，这都是至关重要的，伴鱼同样注重技术研发。伴鱼方面表示，已经将AI大数据技术应用到教学场景当中，通过收集每一个学生的数据，在云端分析后帮助做个性化的教学内容推荐。
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