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社科院《2018中国K12在线英语教育调查报告》：51Talk市场表现最佳

2022-04-06 13:03:08 | 人围观 | 评论:


为进一步了解中国K12在线英语教育消费者的现况以及为中国家长对K12在线英语教育产品的认知、选择提供理性参考，中国社会科学院社会学研究所青少年与社会问题研究室，联合权威媒体南方周末共同发布了《2018中国K12在线英语教育调查报告》，深刻描述了当前中国K12在线英语教育的市场生态。

本次调研的对象为孩子(K12)使用过在线英语课程的家长，调研方式为在线抽样，样本总量1328份。其中一线城市(北上广深)占比为21%比较好的线上英语教育机构，非一线城市占比为79%;学龄前(3-6岁)占比22%，小学占比46%，初高中占比为32%。报告显示，在“在线英语产品品牌表现”中，目前备受关注的青少儿在线英语教育品牌51Talk市场表现最好，其品牌知晓率、使用率、最常使用率均高于同类品牌，位列第一。

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报告重点强调了在线英语对于提升口语的效果。报告显示，凭借着良好的交互性、个性化的服务等优势，家长最希望通过在线英语产品提高孩子的口语能力。通过对各个头部平台的青少儿用户的口语提升程度的反馈调研，报告数据结果显示，51Talk学员口语提升最为显著，紧随其后的是VIPKid和哒哒英语的平台学员。

51Talk菲教一对一领跑市场同类产品，多方面品牌表现领先

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在衡量在线教育产品和品牌的重要指标中，报告特别强调了知晓率、使用率、最常使用率三个方面。在线一对一外教产品中，51Talk市场表现最好，品牌知晓率、使用率、最常使用率均高于同类品牌。

目前比较好的线上英语教育机构，51Talk以55%的知晓率领跑在线一对一外教行业。从消费者旅程的规律角度分析，这意味着超过半数的目标消费群体已经完成了对51Talk的初步了解，开始转向意向型的购买沟通。当消费者进入性价比横向对比环节，低至40元每节的菲教一对一课程再次形成了强有力的消费冲击。在51Talk看来，语言作为沟通世界的工具，需要以“高频使用”为前提。51Talk的绝大多数付费客户对此理念认同率非常高，这无疑奠定了51Talk平台使用率和最常使用率在行业居首的前提和基础。

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报告显示，家长平均每年为孩子在在线英语教育上花费金额8220元，按照市场平均价格换算成25分钟一节的一对一美教课可以学41节，同等时长的菲教课大约164节。51Talk的 “质优价美”成就了该平台学员高于欧美外教平台学员4倍的学习频率，而在学员高频学习的服务需求供给背后，是51Talk已深耕7年的庞大且训练有素的菲律宾外教资源。

高性价比课程助力教育公平

事实上，51Talk在此次南方周末开展的调研中屡屡冲上第一绝不是偶然。51Talk创始人兼CEO黄佳佳先生曾在多种场合公开表示，教育不应该是奢侈品，应该让更多的孩子公平享受到优质的教育资源。通过对“菲教模式”的深入探索，51Talk实现了在教学水平和教学能力上和欧美外教旗鼓相当比较好的线上英语教育机构，价格却是美教的四分之一，不仅让一线城市的用户感受到了实惠，创造了高频学习的条件，更也能让广大非一线城市用户易于接受，让教育公平真正脚踏实地，51Talk迈出了重要的一步。

南方周末认为，在消费升级的大环境下，优质的产品才能经得起市场的考验，精准的产品才能走的更长远。作为国内首家在纽交所上市的在线教育企业，51Talk以优质的产品服务，高性价比的课程社科院《2018中国K12在线英语教育调查报告》：51Talk市场表现最佳，打动中国万千消费者，成为青少儿在线英语教育市场上的领导企业。