2022-04-09 17:07:56 | 人围观 | 评论:
36氪从接近猿辅导的从业者处获悉，猿辅导旗下的「斑马AI课」3 月的整体营收超过 3 个亿，其中斑马思维业务的月收入接近 1.5 亿。另一位创投圈人士告诉36氪，斑马去年的整体营收超过 10 个亿。
“斑马”是猿辅导在 2017 年推出的子品牌，从定位来看，“斑马系”是猿辅导面向启蒙用户开发的一系列的产品。在猿辅导内部，已经有了面向初高中APP小猿搜题和猿题库、面向小学生的APP小猿口算，斑马则是一次向更低学龄的探索。
这也是 K12 教育品牌通常会做的拓学龄布局：触达更低学龄的用户，更有机会把用户的生命周期价值拉长斑马ai课英语体验课：36氪独家 猿辅导低龄业务「斑马AI课」月收入超 3 亿，去年年入10亿，同时更早占领品牌心智。
36氪曾在昨日独家报道猿辅导完成了高瓴领投的新一轮 10 亿美金融资。而在融资后的内部信中，创始人李勇着重强调了「斑马AI课」的业务数据。此项业务的增长能力被验证，也为猿辅导加分不少。
目前，“斑马系”已经覆盖了英语、数理思维、语文等学科。第一款产品「斑马英语」于 2017 年 11 月上线，产品形式为“产品化教学+联系测评+真人服务”；2019 年 3 月，斑马发布了数理思维产品「斑马思维」斑马ai课英语体验课，同年 11 月，斑马推出了面向 4-5 岁学生的语文启蒙品牌「斑马语文」。
作为头部公司，猿辅导横向扩张切入多学科领域，并拿到了整体单月收入超 3 亿、数理思维业务接近 1.5 亿的成绩，这一数据值得同行关注和警惕 —— 因为 1.5 亿意味着猿辅导单学科的单月营收，已经赶上甚至超过了数理思维赛道上班课品牌的创业公司。
而众所周知的事情是，由于教育行业的各个细分赛道基本都有头部品牌，所以近两年来整个教育行业的主题都在拓科、拓学龄上，“教育是个赢家通吃的赛道，一旦头部公司的拓科和创新能力被验证后，没有哪个创业公司是安全的”，一位投资人对36氪表示。
站在今天的时间点来回望，斑马可以做到较快的增速可能有三个原因：
一是产品层面有创新。斑马产品从一开始就确定了以产品化的形式完成教学练环节，再加以辅师完成纠音等服务环节。以英语品类为例，在单词、有声绘本和视频磨耳朵后，练习和测评的环节是以“人机互动”的方式完成，例如，每个单词跟读后会有跟读反馈，测评环节以连线等游戏的互动形式完成。
这类产品的优势在于，用产品+互动的方式完成了教学测评的全流程，每一次互动的反馈都可以成为累积的学习数据，在语聊素材、用户反馈数据积累到一定程度、经过结构化处理后斑马ai课英语体验课，在下一阶段的学习中可以形成有针对性的教学内容，而个性化内容则是提高教学效率的核心。
用 2020 年的眼光来看，斑马AI课这类互动教育产品已经逐渐成为主流，听起来似乎并没有多新鲜，但在 2017 年底与斑马同赛道竞争的项目是主打“宝妈分销体系”的轻启蒙教育产品，彼时风口之上的玩家可以做到迅速起量到单月千万的水平，但后被验证轻产品完课率、续费率极低，且宝妈体系的不稳定则会给“品牌”和“口碑”埋下风险。
二是获客能力被验证。斑马主要投放渠道是头条系产品：模式为先让用户体验小课包再转向月课、年课做转化，并辅以精致的教具盒子增加价值感。其投放模式后来也成为了业内的主要研究对象。一位做投放的服务商告诉36氪，虽然各个渠道具体的获客成本不太相同，但整体上斑马应该能做到“首单不亏损”，加之 55% - 60% 之间的 12 月复购率和产品三合一后的交叉购买，斑马应该处于良性运转中。
三，从时间线上来看，与斑马系的产品改版有关。今年 2 月，斑马英语改名“斑马AI课” —— 此次改版相当于将斑马英语、斑马思维、斑马语文三款APP合成一款，成为一个启蒙教育平台。这也意味着斑马ai课英语体验课，可以用斑马英语积累的资源去转化用户对思维和语文类目的复购。
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