校外辅导机构竞逐“大语文”，百亿级市场能否出现下一个新东方、好未来?
2022-03-28 11:03:25 | 人围观 | 评论:
- 2022-03-28 11:03:25校外辅导机构竞逐“大语文”，百亿级市场能否出现下一个新东方、好未来?
沪江大语文上课课件
2018年堪称“大语文”元年。在高考指挥棒的指引下，学而思、新东方、沪江、立思辰、卓越教育等一改对奥数、英语的热衷，纷纷巨资布局大语文赛道。
新东方、好未来，是公认的国内培训教育行业的“两巨头”。有意思的是，新东方依靠英语学科起家，好未来凭借数学学科崛起。在国内语、数、英三大主科中，已经诞生了两家大型教育企业。因此，国内培训教育市场的大语文热也就自不待言了。
大语文俨然成为教育行业的新风口，能否异军突起、诞生下一个教育巨头?
线上、线下机构纷纷布局大语文
尽管语文学科培训并不少见，但大语文“走红”却颇有“忽如一夜春风来”的感觉。2018年2月，立思辰宣布，控股收购诸葛学堂，正式布局大语文业务;5月，北京四中网校发布龙之门大语文;8月，卓越教育发布全新大语文产品;9月，掌门1对1宣布上线大语文课程……即便新东方、好未来也先后发布了各自的大语文项目。
近日，沪江突然宣布，对大语文产品进行升级，在原有“大语文”课程和“爱语文”直播课的基础上，对课程体系进行了延伸，丰富了一对一和一对多授课形式。同时，对中国文学、作文模块等专项内容进行了深化。升级完成后，沪江大语文课程体系将满足更多层次学生的需求。
正当多家培训教育企业竞逐大语文市场的时候，沪江此举的目的，显然令业界意识到其在大语文领域的行业地位。据称，早在2014年，沪江即上线大语文系列课程新东方英语一对一辅导，并在业内率先提出“大语文”概念，由来自北大、复旦、北师大等名师团队授课，并以古代文学、外国文学、创新写作为三条主线，精选能激发孩子内在学习动力的内容。
2016年，沪江又上线了“爱语文”的直播课，更加注重学员与老师之间的互动性，尤其是通过诗配画、绘制文学、给自己起名号等形式丰富的课后作业，让学生摆脱了枯燥乏味的课堂学习模式，真正爱上语文学习。
不过，与众多传统教育机构的语文课一样，沪江的大语文系列课程低调发展，虽然颇受家长和学生欢迎，但风口没来，也没有做到风生水起。直到如今，沪江大语文方才迎来证明自己的机会。显然，沪江不愿错失借助大语文异军突起的良机。
沪江大语文的课后作业：为诗配图
高考改革令“冷门”语文逐渐升温
作为在线教育平台，沪江给业界印象深刻的课程非语言类莫属。其实，除了语言类课程，沪江不仅有职业类、考研类等课程，而且还设置了中小学全科课程。随着新高考改革对于语文阅读能力和素养的高要求，大语文势必成为沪江K12领域业务的一个新爆点。
然而，相较于英语和数学，语文一直都是校外培训辅导中的“冷门”。究其原因，在于语文需要长期积累，并且阅读和写作的提升难度较大。德勤永华教育行业的统计数据显示，语文在中小学培训市场中占比为6%至8%的份额。这也是语文学科迟迟没有“孵化”出类似新东方、好未来规模教育企业的原因。
政策是最好的春风。当前，新高考不再区分文理科新东方英语一对一辅导，数学题型将更加具备普适性校外辅导机构竞逐“大语文”，百亿级市场能否出现下一个新东方、好未来?，难度降低。英语改为一年两次，英语成绩区分度降低。语文阅读理解、写作的广度难度增加，对于需要长期积累的语文，考生需要投入更多时间和精力，因而甚至有“得语文者得天下”的说法。
与初涉大语文的培训机构相比，沪江显然在语文教学方面占得先机。根据教育部发布《普通高中课程方案和语文等学科课程标准》，语文课程要求学生广泛阅读各类古诗文，覆盖先秦到清末各个时期;明确规定“课内阅读篇目中，中国古代优秀作品应占1/2”;古诗文背诵数量也从目前的14篇(首)增加到72篇(首)，增幅达到了惊人的414%。
沪江中小幼业务负责人、佳课CEO钱东兴表示，不但高考语文难度加大，就连中小学教材都在相应地增加难度。越来越多家长意识到语文学习的重要性，尤其在小升初面试、各种升学考试中，语文素养显得越来越重要。
“我们的目标是让孩子爱上语文，做有修养的人。”沪江大语文相关负责人称，和其他机构发力线下不同，沪江大语文一直立足线上，是知识体系最丰富的线上大语文课程，如今已成为家长眼中的网红课程，每年学员增幅超过100%，同期超万人在线上课。而且，沪江大语文也得到了体制内学校的认可，一些学校连续多年订购了沪江大语文课程，作为日常课程的补充。
沪江大语文的课后作业：纪念孔子知识树
百亿量级市场规模亟待全面开发
事实上，除了市场自身的需求外，语文学科培训的兴起与培训机构的推动不无关系。目前，数学和英语培训已成红海，但语文的增长空间还很大。对比英语、数学等学科，语文培训市场规模至少达到百亿量级。
面对日趋激烈的市场竞争，钱东兴认为，到目前为止，大语文市场远没有开发出来，即便是沪江大语文已做到线上领先新东方英语一对一辅导，每年营收规模也不过千万量级。可以类比的是，在青少儿口语培训赛道，仅VIPKID一家，2017年的营收便超过50亿元人民币。
“我们欢迎所有同行跟我们一起，将这块蛋糕做大。”钱东兴称，巨头集中入局，将用户习惯培养起来后，必将迎来大语文市场的爆发。
据称，在大语文市场，目前处于“二八格局”，即二成市场份额在线上，八成市场集中在线下。沪江期望做大大语文“蛋糕”的态度，完全符合在线教育“互联网思维”。
语文属于长期积累的科目，适合在线教育随时、随地学习的特点。同时，大语文市场产品同质化的情况比较突出，在线教育能够提供更加丰富的课程选择。仅此两点，足以增加沪江立足在线教育的竞争力。
此前，沪江创始人、董事长兼CEO伏彩瑞曾表示，“互联网+教育”的本质决定了沪江未来的用户增长将远超预期。在线教育的平台技术和优质的教育资源可以通过沪江无边界地传递给每一个人，让用户快乐轻松随时随地学习，而这正是传统教育所不能企及的独特优势。
截至2017年底，沪江用户突破1.6亿，移动用户端用户达1.3亿。如此规模的用户，必然为沪江大语文的发展提供了基础用户。与此同时，依托自身在线教育平台优势，沪江能够联合多方力量，重新构建大语文的学习场景及学习体验。
英语造就了新东方，数学造就了好未来，面对大语文这片尚未被开发的市场，是否能撑起堪比奥数、英语超百亿级的市场规模?大语文赛道的竞逐，刚刚开始，值得业界关注。(中国教育微媒体平台——九宫八卦)
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