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宝玩英语 张兰心：三位宝妈创业拿到腾讯1.5亿投资，她们让150万亲子家庭科学英语启蒙

2022-05-02 17:16:59 | 人围观 | 评论:


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成为小飞象妈妈后，李红梅却在教孩子英语这件事上犯了难。虽然自己的英语水平不在话下，但是面对孩子的英语启蒙时，对于教什么、如何教，还是存在很多困惑。

通过在妈妈群里的交流，李红梅先后结识了后来成为创业伙伴的张兰心、刘乙纤，随后一拍即合决定打造一个提供体系化家庭亲子英语启蒙教育解决方案的产品宝宝玩英语， 聚焦于“家庭场景”与“亲子互动”两点，妈妈们每天微信社群打卡学习，再将所学通过儿歌、动画片、绘本等形式教会孩子英语 ，完成家庭场景中的英语启蒙教育。

从2016年初成立至今，两年的时间里，宝宝玩英语通过高粘性的社群运营和原创教学内容，累计服务超过150万中国家庭，单月服务用户超过20万。

今天，宝宝玩英语宣布完成1.5亿人民币的B轮融资，由腾讯领投，经纬中国加码跟投， 凡卓资本担任此次融资的独家财务顾问。 此前，宝宝玩英语还先后获得山行资本天使轮投资和经纬中国的A轮投资。

在凡卓资本CEO李晶看来 ，“宝宝玩英语作为国内首家在线幼儿英语启蒙教育品牌，将体系化、场景化的英语启蒙优质内容通过在线的方式带给千千万万的家长们，具有巨大的商业和社会价值。 在线英语启蒙是一个巨大的蓝海市场，切中家长刚需 ，宝宝玩英语作为品类的发现者和领导者已经在教研内容、产品研发、学员服务上积累了深厚的优势。我们相信宝宝玩英语在出色的创始团队和优质股东的支持下，将加速成为在线幼儿英语启蒙领域的独角兽企业。”

切中“不知怎么教”的痛点

宝玩英语 张兰心

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这支三位宝妈组成的团队并不简单。

作为宝妈的张兰心是清华大学英语学士，香港中文大学硕士研究生，北京新东方学校优秀名师，曾在赴美留学期间潜心研究外语宝宝专有的启蒙方式。李红梅遇到兰心的时候，她当时给线下早教中心的孩子、家长教授的课程，就有宝宝玩英语课程的雏形 。

李红梅意识到，对于现在的85后父母来说，家庭英语启蒙是刚需， 他们对于在线教育的接受程度高，付费意愿强，但是苦于没有一套好的教学方法 ，一般孩子在0-6岁时处于语言敏感期，有一套好的教学方法并坚持下去非常重要，如果通过微信社群来帮助家长对孩子做英语启蒙倒是一个可行的方向。

从大的方向来看宝玩英语 张兰心：三位宝妈创业拿到腾讯1.5亿投资，她们让150万亲子家庭科学英语启蒙，幼儿早教早已是个千亿级的市场，但是单从英语教育来看，市场上的产品主要是面向孩子的，而家长并不清楚应该如何引导孩子正确使用产品，对于家长来说，也缺少一个体系化的产品来教他们如何做孩子的英语启蒙。

而三位联合创始人之一的刘乙纤，" 拥有一座英文启蒙绘本的宝库 "，有着丰富的社群运营经验，也奠定了宝宝玩英语社群化运营的基础。三人组成创始团队在2016年1月成立宝宝玩英语，帮助0-6岁的孩子家长用专业又轻松的方式在家庭教育中做好英语启蒙。

作为英语启蒙自媒体公众号运营达人和英文绘本亲子阅读的推广人，刘乙纤想要将最好的英语启蒙经验和心得分享给宝玩的众多用户，营造最温暖、用心的英语启蒙社群，帮助家长为宝宝打造“浸入式”英语学习氛围。

宝玩英语 张兰心

一开始在设计课程时，宝宝玩英语团队就决定教学材料做到原创。“我们考察了一些以英语为第二外语的周边国家，发现并没有成体系化的启蒙教材可以拿来借鉴，所以只能走原创的路子。”到了2016年4月份宝玩英语 张兰心，宝宝玩英语正式推出了线上欢乐集训营，让家长免费体验课程。

一般来说，生产内容时教学团队一般会先确定选题方向，选择一个家长和孩子都感兴趣的形式进行场景教学。因此，宝宝玩英语独立研发了贴合生活化场景的课程设置，包括家庭、游乐场、动物园、商店、农场、公共生活、社区、幼儿园、节日文化、亲子游戏、户外运动、生活习惯、餐桌礼仪、趣味实验、科普活动、休闲旅游16大应用场景。

“比如洗澡、躲猫猫这些活动，我们会选择通过绘本或者儿歌等形式来教给孩子英语，并且强调父母在亲子启蒙教学中的引导作用”。确定好初步内容后，宝宝玩英语会先让妈妈们试用并对课程提出意见，经过反复修改后才会正式上线使用。

“最多时我们把一首儿歌反复改了30多次，编曲、歌词这些细节都要做好把关。”

社群运营的核心是持续优化用户体验

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在课程设置上，宝宝玩英语根据孩子在语言积累、语言爆发和口语表达三个不同的阶段将课程分为12个等级。

宝玩英语 张兰心

在0-2岁的语言积累阶段，孩子处于韵律节奏敏感期，课程内容是家长为主导，孩子主要通过听来感知。在2-4岁的语言爆发阶段，孩子处于象征思维发展期，这段期间的课程是亲子共学的形式为主；到了4-6岁的口语表达阶段，教学中则是以孩子为主角，锻炼孩子语言表达成熟期的听、说、读能力。

除此之外，宝宝玩英语还开发了一些主题课程，比如绘本主题课程、玩具主题课程、词汇主题课程、儿歌主题课程等。

一般来说用户会先在线上欢乐集训营上进行免费的产品体验，认可产品后再付费成为正式的学员进入微信社群，群里每天会按时推送当天的内容。目前宝宝玩英语的课程体系中有1200节以上的原创课程，每节课程都包括儿歌、动画片、绘本、游戏等不同的教学形式。

宝宝玩英语全链条生产内容保证了其教学的质量，这也是宝宝玩英语最大的竞争壁垒。" 从一个音频到一个插画，再到图书出版发行，动画游戏制作，以及配套的硬件产品宝玩英语 张兰心，都是我们自主研发设计。" 李红梅称，" 目前宝玩拥有200多首原创儿歌，1000多个原创动画课程，大量原创绘本及配套课件。"

除此之外，宝宝玩英语还会针对课程推出配套的绘本和教具供家长使用。

宝宝玩英语采用在线音频、视频的教学模式，最大程度地打破时空的限制，将优质教育资源带进全国各地家庭。

在运营方面， 宝宝玩英语会对用户进行分层管理，针对不同的产品体系有着不同的管理规则。 宝宝玩英语的社群部分“职能”是用户自愿兼任的宝玩英语 张兰心，学习的气氛互动更好，妈妈相互之间督促打卡，并在社群里互相交流加油鼓劲，分享自家宝宝在学英语上的进步。

目前宝宝玩英语的团队约280人，其中内容制作团队就有100人左右。李红梅向小饭桌透露，此次融资完成后，宝宝玩英语一方面会继续扩大团队，不断迭代与完善产品体系，同时也会通过更强的品牌认知占领用户的心智。