有道英语怎么样：6亿用户的网易有道词典 如何打造原创娱乐化英语赛事IP?
2022-06-04 13:12:29 | 人围观 | 评论:
- 2022-06-04 13:12:29有道英语怎么样：6亿用户的网易有道词典 如何打造原创娱乐化英语赛事IP?
12月20日晚，国内首个结合了喜剧元素的英语竞赛——2016有道词典“欢乐英语人”全国总决赛在北京语言大学圆满落幕。入围决赛的10名英语达人分别来自北京、上海、成都等不同的地域，他们都有着一个共同的特点，就是对英语和喜剧表演充满热情。
决赛的第一个环节，就是喜剧小品表演。10名队员均分成两队，领队的分别是两位大咖：“欢乐掌门人”、喜剧演员白凯南，和“英语掌门人”、有道精品课四六级名师赵建昆，表演以中文为主，在情景中穿插了与英语学习相关的段子。表演环节之后，又进行了百科答题、极速单词翻译、乱序字母拼词等淘汰环节，考察了选手们的英语表达和应用能力的同时，还考验了他们的舞台表现力和抗压应变力。
没有传统的英语演讲，没有严肃的点评与打分，你可能从未见过一场英语比赛，是如此轻松有趣，笑点横飞。据报道，此次比赛参与人数超过百万，赛事官网浏览量突破500万，影响范围覆盖近800万高校学生和年轻白领。
这次活动是网易有道推出的第二届有道词典英语技能大赛，第一届技能大赛是在去年12月初举办的，也就是“有道英语武林争霸赛”，有道首次将“明星导师制”引入英语竞赛，邀请了赵音奇、喻恩泰、喻舟、艾力四位明星作为决赛导师，开创性地将娱乐元素与英语技能比拼相融合，打造了一场全民跨界学习的“盛宴”。据悉，比赛期间相关新媒体话题参与量超过1200万，两周内赛事表演视频观看量到达427万。
除了英语技能大赛，今年4月至6月间，有道还举办了“有道词典，唱响世界”校园外语歌手大赛。“校园歌手大赛有很多，但从来没有举办过专门的外语歌手大赛，最适合牵起这个头的就是有道了，我们的粉丝人群，大多都是在校的大学生，他们爱听外文歌，爱看欧美电视剧，渴望了解外面的世界，所以有道就想通过举办外文歌手比赛的形式有道英语怎么样，将外语学习与音乐娱乐相结合，把大家联系起来一起嗨，这也相当于是我们自己的一个粉丝节。”网易有道副总裁刘韧磊在采访中讲到了举办外语歌手大赛的初衷。与技能大赛一样，有道词典歌手大赛也邀请了尚雯婕、水木年华等一众明星作为导师，结合线上线下多种渠道方式，取得了不错的收效和影响力。
刘韧磊说，有道想将英语技能大赛和外语歌手大赛这样的娱乐化外语赛事一直延续下去，一年两次，春季外语歌手大赛，秋季英语技能大赛。但是，英语技能大赛每一年的主题都不会相同，比赛形式会根据当年流行的元素来进行包装，让英语比赛、英语学习朝着轻松、有趣的方向发展。比如，今年喜剧类轻松搞笑的节目很火，所以就想到把喜剧跟英语比赛相结合，打造了这次的“欢乐英语人”，内容和形式上完全颠覆了去年的武林争霸赛。
欢乐英语人，欢乐喜剧人？对，有道这次就是邀请了最火的喜剧综艺东方卫视第二季《欢乐喜剧人》幕后团队，一同策划了“欢乐英语人”，双方分别负责比赛中“欢乐”和“英语”的部分。谈到为何会邀请白凯南和赵建昆来担任比赛的“掌门人”时，刘韧磊说，白凯南是一个在年轻人群中很有人气的实力派喜剧演员，而赵建昆则是微博上最红的“网红”英语老师，在有道词典的用户群体中，有很多他们的粉丝，请他们来，是希望借助他们的人气更大地带动有道的用户。
这种英语跨界喜剧的比赛形式，在国内当属首创。从一系列的比赛活动来看有道英语怎么样：6亿用户的网易有道词典 如何打造原创娱乐化英语赛事IP?，有道一直在尝试将英语跨界娱乐，为什么要选择这样的跨界？对于这一点，有道认为，这里的娱乐是一种对于轻松、开心、没有压力状态的泛指，这与人们印象中的英语学习状态——非常枯燥无聊，是完全相反的，有道就是希望利用这种反差，打破固化印象，倡导一种寓教于乐、轻松有趣的状态。
刘韧磊表示，有道并不是简单地准备和执行一场场赛事，而是把系列赛事当作有道词典的一个IP在精心运营。此前有道做过用户调研，对于有道词典6亿用户中的大多数来说，有道词典已经不仅仅是一个查词工具，而是用户在线学习、交流的一个线上平台。而系列赛事，正是用户和有道词典线上线下的连接点。每一次的比赛有道英语怎么样，无论是从比赛内容本身的精心打磨还是形式的推陈出新，抑或是与外界的跨界融合，有道词典希望通过赛事活动向用户传递外语学习的乐趣与价值，打造出国内首屈一指的原创赛事IP，加强有道与用户之间的互动，更好地发挥品牌效应。
今年10月，有道词典宣布品牌升级。过去，有道词典只专注于功能优势，而重新对品牌价值进行思考后，有道词典更加强调与用户的情感链接，通过更多情感化元素的传播，进一步提升用户对品牌的忠诚度与好感度，此次的欢乐英语人活动就是有道词典品牌升级发布后的第一步棋。据透露，未来有道还会开展更多活动，进一步打造原创娱乐化赛事IP有道英语怎么样，此外，围绕品牌升级，有道词典还会在产品和营销方面开展多种创新。返回搜狐，查看更多
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