2022-08-01 11:20:12 | 人围观 | 评论:
如果说有一位电影演员，
能成为所有西方人眼中的“中国符号”，
李小龙肯定是最无争议的那一个。
49年前的7月20日，
李小龙在香港逝世，
年仅32岁，
一颗巨星从此陨落。
01 李小龙是如何成为超级IP的
李小龙，出生于美国加利福尼亚州旧金山，祖籍中国广东省佛山市顺德区均安镇，世界武道变革先驱者、武术技击家、武术哲学家、功夫片的开创者和截拳道创始人、华人武打电影演员，中国功夫首位全球推广者、好莱坞首位华人主角。
他在香港的四部半电影3次打破多项记录，其中《猛龙过江》打破了亚洲电影票房记录，与好莱坞合作的《龙争虎斗》全球总票房达2.3亿美元。
因为李小龙，“Kung fu”这个词被写进了英文词典，因为李小龙，双截棍一时之间成了美国以法律形式禁止使用的武器。
也是因为李小龙，“功夫”这个文化才从中国走向了全世界。很多美国人甚至觉得，每个中国人都和李小龙一样，都会“中国功夫”。
李小龙去世后，引得全世界为之疯狂，数以百计的杂志争相发表与他有关的文章，这些纪录片、传记电影、电视剧和百老汇音乐剧将李小龙带回公众视野，让其保持一定的关注度，最大化传播他的艺术。
除此之外，还产生了一系列和李小龙IP相关的海报、玩偶、T恤、运动服、玩具、珠宝、文具等等，甚至逐渐形成了一个完整的产业。即使是80年后的现在，我们依然能感受到李小龙其个人IP的影响力之巨大。
无跨界，不营销。2021年11月，以“正能量、敢挑战”为品牌精神的中国专业男士护肤品牌他能量，与国际功夫巨星李小龙IP强势联名，宣告连接进入HUAWEI HiLink生态，以8090后共同的回忆致敬经典，赢得了不少年轻人的芳心。
（他能量×李小龙跨界官宣）
李小龙作为世界的武术宗师，永不落幕的武术IP。斯人已逝，但他的武道精神万古流芳，经久不衰。
他塑造的经典形象背后体现着民族文化与精神，对消费者产生巨大吸引，充分调动受众国民情怀，强有力赋能品牌声量。
（永劫无间×李小龙）
无论是李宁，还是李小龙IP，都是营销圈的跨界王者。李宁跨界李小龙IP，以李小龙的功夫哲学为灵感来源，推出「灵腾 · 李小龙特别版」和「韦德之道 9 “李小龙”」两款各具风格的运动鞋，传递积极向上的价值观。
（中国李宁 x 李小龙）
借李小龙这一超级IP的影响，均安镇大力发展功夫传承、功夫配套、功夫养游、功夫影视四大产业细分领域，构建“功夫+”产业生态圈。
依托深厚的功夫文化底蕴，小镇积极探索功夫教育传承模式，通过特色小镇的打造，促进武化教育、尚武精神、武德核心价值观能够植入人心，形成科学的功夫文化传承与保护机制。
（“均安”功夫小镇 x 李小龙）
02 故宫这个IP到底有多值钱
作为一个拥有近600年历史的文化符号，故宫不仅是一个巨大的IP宝藏，同时也是个IP综合体，拥有着数量众多的子IP，而在每个历史人物以及文物背后，都能延展出无数动人故事与巨大商业价值。
2013年台北故宫一款“朕知道了”纸胶带在网上爆红，这也给北京故宫博物馆带来了灵感，之后功夫英语，故宫相继推出了“奉旨旅行”行李牌、“朕看不透”眼罩、“朕就是这样汉子”折扇等产品，走上了卖萌路线，不仅设计好看功夫英语，产品的实用性也大大提升了。
除此之外，故宫在影视方面的投入也颇为重视。纪录片《故宫》、《故宫100》、《故宫往事》、《我在故宫修文物》、《故宫新事》，综艺《国家宝藏1》、《国家宝藏2》、《上新了 · 故宫》均是口碑爆棚的作品，故宫以一种新型的方式传播了不少文物知识。
另外，在2018年年末，故宫旗下的两家官方机构“故宫文创”和“故宫淘宝”均推出口红彩妆，用穿越百年的国宝色彩来装点唇齿，这谁会不心动呢？
03 超级IP冰墩墩的破圈之路
从2022年北京冬奥会的吉祥物到全网求货的顶流，小小的冰墩墩究竟有多大的魅力呢？
优秀的IP是个性化、特色化、优质的，是自带流量的，可以形成自发的口碑传播，并具有较长的衍生产业链。
冰墩墩憨态可掬的大熊猫形象，结合了冰晶外壳的科技感，已经成为北京冬奥会乃至中国文化的一个新IP。
它所反映的正是中国文化和北京冬奥的魅力，象征着鼓舞人心的奥林匹克精神，以及拥抱创新和未来等时代价值功夫英语：李小龙逝世49周年：世界的武术宗师，永不落幕的武术IP，引起全世界人民的情感共鸣。
04 唐人街探案IP玩法招式多
2015年，集悬疑、侦探、搞笑元素于一身的《唐人街探案》成为新春贺岁档的黑马，圈粉无数，堪称国民电影。
后续的《唐人街探案2》、《唐人街探案3》凭借精良制作和反转剧情，使得该系列逐渐成为票房口碑双赢的悬疑侦探电影IP。
目前，“唐探”系列已经推出三部院线电影和一部网剧。同名网剧衍生新角色，填补了电影没有详细展开的一些剧情，通过电影未播，网剧先行的方式，使得用户对电影上映有了更强烈的期待。
除此之外，唐探IP还与蛋壳公寓进行跨界合作，推出了蛋壳侦探屋、联名Q版盲盒和公仔功夫英语，迎合年轻人追捧的盲盒、手办市场，全方位渗透消费者的日常生活中。
电影还与热门综艺节目《明星大侦探》合作，将电影情节融入节目之中，让观众提前体验沉浸式的推理破案，博得用户好感。
05 扛起“鬼吹灯”IP大旗
被称为中国“盗墓”小说的扛鼎之作，《鬼吹灯》成为网络小说改编电影最为成功的案例之一，前作《精绝古城》《怒晴湘西》《龙岭迷窟》在豆瓣分别拿到了7.9、7.1和8.2的高分。
由潘粤明、张雨绮、姜超主演的《云南虫谷》保持了《鬼吹灯》系列网剧的较高水准，拿下了不错的成绩，豆瓣7.5分，上线7天累计播放4.9亿，不俗的口碑，持续飙升的热度，让《鬼吹灯》IP再次成为人们热议的话题。
《鬼吹灯》系列剧集以统一版权，系列化精细化开发的方式，组成了一个更有影响力的IP，实现了品牌化背后的最大利益化。
06 万物皆可IP
当前，IP理论已成为打造世界级文化符号的有效路径和方法，也是未来商业的游戏新规则。
网络文学和网络漫画一直被业界视为文化IP的主要来源。事实上，IP改编电视剧仅仅是IP热度的“冰山一角”，基于影视剧热潮，开发商探索出许多游戏、漫画、盲盒等衍生模式，力求实现IP的最大价值化。
虽然万物皆可IP，不可否认的是，后IP时代的价值再造，必须从IP的内涵入手，在原创力的基础上，用故事为IP赋予更深层次的文化内容，才是保持IP生命力的关键所在。
文中部分图片来源于网络，
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