腾讯英语开心鼠英语：什么叫全效跨界营销，腾讯开心鼠英语打了个样！

近年来，跨界营销愈演愈热。不少品牌趁着东风，不管三七二十一就是一顿“爆跨”，试图以合作的新鲜感，在消费市场上博取更多关注。

但是，太多跨界合作都只流于“貌合神离”，看似“甜蜜牵手”，实则是两个品牌生拉硬凑、机械叠加，没有深度契合的内在营销逻辑支撑，带给消费者的感受也一言难尽。

不过最近，腾讯开心鼠英语（腾讯ABCmouse）大胆跨界蒙牛未来星，围绕主题“成就英语未来星”开展的跨界营销腾讯英语开心鼠英语：什么叫全效跨界营销，腾讯开心鼠英语打了个样！，令人眼前一亮。

这场跨界在充分结合各自品牌及产品特性的基础上，针对共同的目标消费人群，从创意包装营销、AR深度互动等方面进行了全新探索，不仅以腾讯开心鼠英语的强大产品优势精准解决中国孩子英语启蒙的教育痛点，也助力蒙牛未来星强化产品标签和用户粘性，进一步提升品牌好感度。

可以说，这场跨界联合充分激活了品牌双方各自优势，从而爆发出惊人能量，最终实现了互利共赢的营销目标。

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01

吸睛包装营销

助力蒙牛未来星强化产品认知

腾讯开心鼠英语是一款来自美国的儿童在线英语启蒙课程的领导品牌，由腾讯引进后，针对中国孩子的学习特点进行了二次改良。课程以海量学习内容、游戏化的学习方式和激励式教学理念为特色，是孩子爱学，深受家长喜爱的英语课程。

腾讯开心鼠英语的课程面向3-8岁的孩子，这与蒙牛未来星的核心目标人群恰好一致。而且一个专注于培养智力，一个专注于身体的发育，两者的结合正好戳中了现代家长育儿的痛点，这些高度重合的品牌基因，是二者能够实现跨界合作的重要基础。

对蒙牛未来星而言，旗下偏身体发育的“骨力”系列与偏大脑发展的“佳智”系列两条产品线，虽然卖点明确、各有侧重，但在消费市场上与竞品的区别度还不够鲜明到可以建立起强有力的竞争壁垒。虽然在配方上更具优势、但由于专业名词相对抽象，消费者理解起来门槛较高，沟通成本也较高，给品牌造成了不小的传播压力。

这场跨界合作给出了一个恰如其分的解决办法：围绕运动主题腾讯英语开心鼠英语，以IP开心鼠作为核心设计元素，推出腾讯开心鼠英语×蒙牛未来星全新跨界产品。

一方面，跨界产品融合了足球、篮球、棒球、排球、射击、乒乓球这六大极具国民热度和关注度的运动主题，紧密关联孩子的身体发育与健康，能够帮助消费者迅速理解产品卖点。

另一方面，腾讯开心鼠的出现更是直观生动地通过“以英语启蒙”来彰显出蒙牛未来星“促成孩子大脑发育”的利益点。当二者同时现身，就传递着双方合力促进孩子的“体力+智力”全面发育、共同为孩子成长和教育助力的品牌心声。

如此，蒙牛未来星“骨力”系列与“佳智”系列“有益身体发育和大脑发展”的产品利益点便实现了差异化构建，与竞品鲜明区隔开来，进一步强化了产品标签，成功在消费者心智中种下差异化的产品认知。

02

AR游戏设定

释放寓教于乐的游戏化互动教学优势

事实上，中国孩子学英语一直很难，绝大多数3-8岁的中国孩子的英语启蒙教育往往会遇到一系列的问题：

比如家长本身英语就不灵光，或者工作忙私人时间少，没时间陪孩子。有些家长没有采取正确的方法，用成人灌输式方式，不仅背离3-8岁孩子的天性，还会起到反作用，引起孩子对英语的抗拒。

不同的问题相互叠加、彼此催化后的结果就是，中国家长和孩子都陷入一种学英语的恶性循环痛苦中：孩子不感兴趣，使劲学也学不好，找不到正确方法……总之千言万语汇成一句话——学英语好难。

面对这些令中国家庭苦恼的英语启蒙教育问题，腾讯开心鼠英语几乎是“四两拨千斤”地用一个极具创意的AR互动小游戏解决了：

用手机扫描产品包装后便会进入一个AR互动小游戏，开心鼠从包装上跳出来，进入真实世界与孩子互动。可爱的开心鼠变身成运动员形象，表演了不起的运动技能。当孩子快乐地与开心鼠互动时，开心鼠会引导孩子学习运动单词，并鼓励孩子大胆开口说英语。该互动还自带AI智能语音识别技术，能及时给孩子的发音打分——现在的孩子都是电子产品小能手腾讯英语开心鼠英语，这种极具趣味的AR动画互动十分契合孩子的喜好。

6款包装对应着6个不同主题的AR游戏及相应的英语单词，想要解锁不同游戏，就要集齐不同包装，这既丰富了互动玩法，又在无形中刺激到复购率。

在AR互动游戏结束后，还可以进一步领取英语体验课的机会，从浅度认知自然过渡到深度体验，不但起到沉淀流量、引流至业务层面的转化作用，更重要的是，这是在孩子兴趣引领下自发产生的“主动搜寻产品”行为，而非令人不悦的被动推介。

全程看下来，这个被放置在蒙牛未来星包装上的AR互动游戏，犹如腾讯开心鼠英语启蒙课程的一个“微缩体验版”，通过轻量但不同寻常的趣味玩法，腾讯开心鼠英语以AR游戏的互动方式充分激发了孩子主动学习英语的兴趣，其一贯倡导的“寓教于乐的游戏化互动教学理念”也得到了一次生动具体的直观展示。

03

头部品牌强强联合

达成共赢

近几年，在线教育行业品类发展极为迅速、市场潜力巨大，腾讯开心鼠英语教育作为领导品牌，经过多年发展积累，在儿童英语启蒙学习方面成果显著，尤其受到严格的一线城市家长的青睐，属于英语启蒙中的高端产品，坐拥一批忠实用户。

作为国内头部奶企，蒙牛未来星多年耕耘的市场能够有效助力腾讯开心鼠高效下沉并触达更多家庭群体，并提供有形产品作为互动传播载体。可以说，无论从品牌实力还是品牌能力来看，这次跨界合作都是一次头部品牌的强强联合。

双方基于产品包装的巧妙构思、AR互动方式的创造性应用等全新营销探索，精准解决了品牌双方各自面临的传播痛点和发展瓶颈，在高效互助中达成了合力共赢的完美局面，为品牌跨界合作树立了一次极具参考价值的经典案例。

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可以说，腾讯开心鼠作为英语启蒙课程的核心优势之一，就是孩子能够在游戏化的、符合天性的快乐氛围中主动学习，并且能在多元学习形式和任务激励法的引领下坚持学下去。

长达半年的《腾讯ABCmouse学习成效研究》也证明了这一点，76%的家长认为腾讯ABCmouse让孩子对学习英语更有兴趣，64%的孩子每周至少一次主动使用腾讯ABCmouse腾讯英语开心鼠英语，75%的家长认为他们的孩子在英语口语、理解和阅读方面都取得明显进步。

有了这样的家长口碑做背书，再加上过硬的产品实力做根基，从品牌成长角度来判断，腾讯开心鼠极具高速增长的发展潜能。

至今为止，腾讯开心鼠已在全球帮助超过7,000,000名孩子进行有效学习启蒙，相信在未来，品牌将稳坐家长群体和孩子们心中的“英语学习好帮手”宝座。

通过这次跨界合作，我们高兴地发现，腾讯开心鼠英语不仅英语教得好，跨界营销也很在行，不但能够稳步推进品牌自身发展，还能在合作过程中顺势助力合作品牌解决痛点。这般强强联合、双双收益的跨界成效，才是跨界营销应该达到的预期目标。