乐外教好未来：在线英语僵局：钱定江山
2022-05-22 19:13:08 | 人围观 | 评论:
- 2022-05-22 19:13:08乐外教好未来：在线英语僵局：钱定江山
在线英语僵局：钱定江山
编者按
在线英语市场风起云涌，头部企业均试图砸广告获客。
在市场格局尚未明晰情况下，
企业坦言如果不投放广告就可能被落下。
在这一需求旺盛的赛道上，钱定江山。
好未来上线谁会担心
■本报记者 于玉金 北京报道
一个赛一个，在线少儿一对一英语教育机构轮番霸占地铁广告、赞助各大卫视热播节目，生怕一不留神慢了脚步而掉队。被视为最具盈利模式的在线少儿英语赛道令资本垂青，从2017年下半年，资本开始二次理性涌入，传统教育双巨头之一的好未来也坐不住了，开始“单干”。
近日，好未来旗下学而思低调上线在线少儿英语1对1新品VIPX，面向5-14岁学员，定位高端少儿在线英语。略带挑衅味道的“VIPX”名字，被市场认为是对标行业默认的独角兽“VIPKID”，也给格局初定的头部在线少儿英语教育企业们带来不小的震撼？
好未来有关人士在接受《华夏时报》采访时表示：“行业不是非此即彼，而是共赢互补，好未来希望通过探索教育行业的创新，做“良性竞争”和“行业规范”的践行者。”
被指对标VIPKID？
“肯定不是对标VIPKID，我们就是正常业务升级。”好未来一位高层在接受《华夏时报》记者采访时坦言。
上述好未来高层还告诉记者，好未来多是小班教学，小班教学相对大班教学的教学效果已经好很多，而一些学员因自身情况则需要更加个性化课程，基于业务发展需要所以推出VIPX。
据记者了解，2015年5月4日，好未来发布了青少年外教品牌“乐外教”，首次尝试完全在线教育产品。“乐外教”外教采用线上线下联动(o2o)的方式进行乐外教好未来，除了线上的在线学习之外，将在必要的环节结合学而思的线下教学点；外教老师方面则为菲律宾外教。
彼时，曾任乐外教相关负责人的郑金礼曾介绍，与行业其他类似外教品牌大而全相较，乐外教定位为青少年外教第一品牌乐外教好未来，依托好未来在k12领域的优质沉淀，聚焦在满足青少年的外教学习。
《华夏时报》记者自好未来方面获悉，此次推出VIPX，将师资从菲律宾外教全部换成欧美外教，采用“固定老师+固定时间”模式，即由固定外教每周在固定时间上课等等。
“VIPX处在萌芽发展的状态，搞成了对同行很有威胁，我们其实不想树敌。”上述好未来高层表示，这个市场已经很成熟了，VIPKID在这个市场占了很大的份额，品牌认知已经很高。
值得关注的是，据美国彭博社报道，2017年8月获得2亿美元投资后乐外教好未来：在线英语僵局：钱定江山，VIPKID在今年5月获得了一笔接近5亿美元的巨额投资，超过其他在线少儿英语赛道企业融资的总和。
除此之外，作为教育界有名的投资型一号选手，好未来在在线英语教育领域“单干”前，也选择了投资DaDa哒哒英语，此次好未来“单干”，与DaDa哒哒英语之间关系引发关注。
《华夏时报》记者今年2月8日曾报道，DaDa哒哒英语宣布，在2017年12月完成了1亿美元C轮融资，而投资方就包含此前被传欲收购DaDa哒哒英语的好未来。
此次好未来“单干”，于DaDa哒哒英语一样，都采用一对一的外教模式，上述好未来有关人士向记者表示：“在发展VIPX的同时，好未来也在大力支持投资品牌DaDa哒哒英语，二者的品牌之间存在一定差异化乐外教好未来，因此并不存在模式复制、互抢客源等情况。”
谁会是在线英语赛道老大
尽管好未来表示VIPX仍处于萌芽状态想保持低调，但是这个含着“金钥匙”的新生儿产生的震慑效果却并未在好未来可控范围内。
易观分析师杨旭在接受《华夏时报》记者采访时分析：“好未来VIPX刚入局，还没有VIPKID、哒哒英语品牌沉淀的多，谈论是否会冲击到已有的这些头部少儿英语品牌还为时过早，但是背靠学而思的业务模式及好未来的集团优势，VIPX还是有一定的话语权和竞争力度。”
一位头部在线英语1对1教育机构人士则直接向本报记者表示：“竞争非常激烈。”
在线少儿1对1英语赛道的拥挤程度从巨头们的涌入可见一斑，除了行业默认的头部4家，VIPKID、哒哒英语、51talk、VIPjr外，沪江在2017年11月上线Hitalk·kids，好未来推出VIPX，今日头条也悄悄上线了gogokid；此外，更有阿里2014年投资iTutorgroup，iTutorgroup旗下包括少年在线英语平台vipjr；阿里旗下的云锋基金则连续两次投资了VIPKID，而另一互联网独角兽腾讯投资了新东方在线及VIPKID。
投资者的目光最为敏锐，有数位教育投资人表示，选择投资教育机构时，只考虑线上的，能在K12赛道解决“小升初”，“初升高”的痛点则最好。
而就目前的形势看，盈利模式清晰的赛道为K12，而更为细分的赛道则是在线少儿英语。易观分析师杨旭告诉记者：“就目前的情况下，在整个K12赛道中英语是盈利模式最为清晰的，课时的投入和收费都会拔的比较高。”
而DaDa哒哒英语创始人郅慧曾引用外部调研数据表示，截至2017年9月份，在线少儿英语头部四家企业累计的付费学员人数渗透率只有5%，并且目前绝大部分在线少儿英语的付费家庭还处在首次付费的阶段，孩子上课时长只有半年到1年之间。
而面对风起云涌的市场变动及激烈竞争，头部企业均在砸广告获客。对于打广告这件事，上述头部在线英语1对1教育机构人士表示，家长是很看重教育机构资质的，广告是很重要的一环，主要还是用户导向。
“毕竟是互联网企业，大家都想确立行业地位抢占市场。”上述头部在线英语1对1教育机构人士更是直言，投放大量广告是因为大家均在投放，如果不投放就可能被落下。
杨旭表示，K12赛道仍有千亿级人民币刚需市场都在线下，这块大蛋糕仍等待撬动。
腾讯、阿里及旗下基金都已经进入到该市场中，在线少儿英语市场会像单车、外卖等互联网赛道一样，呈现出强者恒强的“马太效应”局面，企业们都在战场火拼。
在线少儿英语头部企业格局初定，好未来、今日头条入局搅动了一池春水，未来是否有“黑马”涌现仍未可知，谁将成为该赛道的一号选手只需静观其变。
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