2022-07-17 07:19:26 | 人围观 | 评论:
作为一家创始人有着深厚市场营销背景的企业，哒哒英语从一开始便拥有了与生俱来的“营销基因”，在其他企业还在绞尽脑汁策划营销事件的时候，哒哒英语早已实现线上线下全渠道覆盖，为品牌营造话题和热点，俨然成为了教育界当之无愧的新晋“网红”。
天下武功唯快不破
成立于2013年的哒哒英语，是国内最早专注于为5-16岁青少儿提供在线课程的平台之一，其最大的特色就是欧美外教，1对1固定教学。早在Papi酱之前，咪蒙、粥悦悦等超级大V的合作都是哒哒英语网红合作史上经典案例。无论是话题女王咪蒙还是网络育儿漫画作家粥悦悦，对哒哒英语的印象都是“快”：快速达成共识、快速启动项目、快速上线内容……哪怕是此次携手“2016年网红第一股” Papi酱，哒哒英语也没有犹豫。深谙互联网营销之道的哒哒英语，用其一次次“快狠准”的营销案例，极大推动了品牌影响力。
除了线上营销的累累战绩外，在上海和北京两地的线下人群密集区也成为了哒哒英语的主战场，地铁、公交车、户外广告牌甚至是电影院，地铁包线，公交包车，影院包城，无处不在的哒哒英语一次次“霸道刷屏”。今年4月，哒哒英语还拿下了湖南卫视真人秀节目《妈妈是超人》哒哒英语官方网站，成为了节目独家在线教育合作伙伴。不仅如此，继牵手上海东方传媒集团有限公司SMG旗下的哈哈少儿频道以及炫动卡通卫视，创办哒哒英语杯.我要大声唱——全球华人英语才艺大赛后，哒哒英语再度联合SMG，与哈哈少儿频道共同制作重磅少儿益智综艺节目——《小学生出租车》。
霸屏哒哒英语
偏爱网红 看重平台更看重主张
这次，偏爱网红体质的哒哒英语与Papi酱达成跨界合作协议，双方之间进行了一系列的品牌联合。从贴片硬广到内容植入，可以说是火力全开。Papi酱平台的聚粉性和大流量自不必说，此外，哒哒英语更为看重的是Papi酱平台所体现和倡导的理念——崇尚真实、摒弃虚伪、彰显个体自由——年轻一代的标签，恰恰也正是哒哒英语的品牌主张。
作为一名创业妈妈，哒哒英语的创始人兼CEO郅慧女士深知父母心，“通过线上教育让好师资服务全球学生，并且让父母能够真实地看到和感受到孩子的学习进步，这是我创立哒哒英语的初衷，也是我们一贯坚持的主张。”郅慧女士表示，线上教育有着“看得到摸不着”的痛点，所以会对产品质量提出更高的需求。为此，哒哒英语独家引进了国际小学原版教材，期望通过不同题材的阅读材料以及真实地道的语言，能够达到语言学习的目标。为了提高孩子的学习效率，哒哒英语通过“学校化”的运营模式，基于自身资深教研团队的研发技能，针对5-6岁、7-9岁、10-12岁、13-16岁四个不同年龄段的孩子，将教材分为20个级别，按目前孩子级别进行一对一的VIP方式授课，既让每个孩子享受到度身定制的学习方案，同时，固定的私教、稳定的学习时间和学习频率以及系统化的教学体系都能提高孩子的英语综合能力。
哒哒英语的外教来自于英语为母语国家
非但如此，哒哒英语的产品还能随处见到为家长考量的特质。比如，哒哒英语的平台在不打扰孩子上课的前提下，还给家长提供了“远程遥看”孩子学习情况的方式，让家长们可以根据老师的课后点评，对孩子进行进一步辅导。最新数据显示，目前注册学员数十万，在读学员数万人，客单价2万元(两个学期)。值得一提的是，学员不仅覆盖全国，还有2%的学生是非境内的哒哒英语官方网站：哒哒英语营销升级 跨界合作玩出了教育界网红，港、澳、台、韩国、德国，甚至远在沙特阿拉伯的学生都在使用。
IP+跨界 营销女王的致胜法宝
一路走来，能够在白热化的在线教育市场中脱颖而出，哒哒英语始终坚持“产品+营销”两手抓，用郅慧女士的话说便是从最初要求精益求精做线上产品，都是为营销做准备。“营销从来都是一把双刃剑，脚踏实地做产品，在好产品的基础上去做营销，可以锦上添花;倘若缺乏好产品为基础，就会hold不住。”而在郅慧女士的营销宝典中，紧贴用户，抓住用户的真实需求无疑是其频频创造“营销佳话”的致胜法宝。
比如牵手话题女王咪蒙。因为同为妈妈，其粉丝中的无疑有大量的同龄女性，这与哒哒英语目标群体非常切合。同样，因网络漫画日记而成名的“粥悦悦”也是如此。今年4月，哒哒英语又斥资千万拿下湖南卫视真人秀节目《妈妈是超人》的独家在线教育合作伙伴，节目中董洁、冉莹颖、梅婷、贾静雯可以说是80后妈妈的代表，她们对新时代女性教育子女具有超强的感召力，在这点上双方的受众群体高度契合。节目中明星妈妈再难再忙也要hold住家里所有的事物，而哒哒英语的教学产品能提供一整套高效的教学服务，让妈妈从繁琐效率低下的培训班中彻底解放出来哒哒英语官方网站，如此完美契合用户需求的的组合作战无疑是哒哒英语对用户需求敏锐洞察力的最好诠释。
除了精准的人群之外哒哒英语官方网站，跨界的形式也对品牌大有裨益。因为跨界合作最大的益处就是让原本毫不相干的元素，相互渗透相互融合，从而给品牌一种立体感和纵深感。当大家还在线下激战，线上也仅仅追求曝光量、明星代言，很少考虑与产品本身的契合度以及话题故事延展性的时候，哒哒英语就根据产品的特性、客户的需求，通过牵手网红的方式，大步迈起了自己跨界合作的步伐。而这一步获得良好传播效应的同时，也开创了在线教育营销的新模式。毫无疑问，未来是一个IP时代，这个坚信“好的IP能够迅速提升企业曝光量”的在线教育“网红”哒哒英语一定能够凭借产品和营销的双重魅力，继续更快更好地走下去。返回搜狐，查看更多
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